Tシャツ：￥4,999 テンセル™モダール、リサイクルコットン一部使用、ワイドデニム：￥8,499 100％オーガニックコットン（いずれもデジタルプリント）
H&Mは、Innovation Stories（イノベーション・ストーリーズ）の最新コレクションとして、Color Story Collection（カラー・ストーリー・コレクション）を発売。第一弾のScience Story（サイエンス・ストーリー）に続くこの第二弾では、よりサステナブルな新しい染色方法を採用している。4月15日（木）午前9時よりオンライン限定発売。
ドレープワンピース：￥9,999 テンセル™ リヨセル一部使用（植物由来の染料）、ネックレス：￥5,999 リサイクルガラス、リサイクル亜鉛一部使用
世界の廃水の約2割がファッション産業から排出されていると言われており、その多くが染色工程によって排出される中、H&Mでは研究者と協力し、環境への影響を考慮した色染めやプリント加工などの現代的なアイテムから成るコレクションを生み出した。Color Story Collectionでは、デジタルプリントや植物由来の染料、クローズド・ループ・システム（ゴミや有害物質を外に出さない）を用いたWe aRe SpinDye®（ウィー・アー・スピンダイ）など、最先端の染色技術を用いている。これにより、ユニークで魅了的な色を創り出すだけではなく、環境への影響の軽減をも実現。
クロップドトップス：￥5,999、フレアパンツ：￥ 7,499 100％リサイクルポリエステル（いずれもWe aRe SpinDye®）
丹念につくられた自然な色合いを持ち味とした本コレクションは、心地良さや印象深い質感を醸し出す一方で、包み込むようなシルエットやデニム地が、自信にあふれた都会的な感性を演出している。Color Story Collectionは、4月15日（木）午前9時よりオンライン限定で発売される。
ワイドデニム：￥8,499 100％オーガニックコットン（デジタルプリント）
Color Story Collection（カラー・ストーリー・コレクション）について
クロップドブラウス：￥8,499、ドレープスカート：￥9,499 テンセル™ リヨセル一部使用（いずれもデジタルプリント）
エッジーでありながらボヘミアンなColor Story Collectionでは、よりサステナブルに作られた色が持つ未知の美しさに光を当てている。主なアイテムには、デジタルプリントを用いた、ウエスト部分にスパゲッティ・ストラップが付いたクロップドリブトップスやドローストリングの付いたクロップドブラウスのほか、植物由来の染色を施したスタイルのドレープワンピースやポンチョスタイルのフード付トップスが含まれている。いずれも、よりサステナブルな素材から使られている。We aRe SpinDye®で色付けされたチェスナットのクロップドトップスとフレアパンツのコーディネートも、目を引くアイテムの一つ。優雅な印象を与えるなだらかなシルエットや、体にぴったりとフィットするデザインが、着る人を色で包み込む様子を表している。
ワンピース：￥7,499 テンセル™モダール、リサイクルコットン一部使用（植物由来の染料）、ネックレス：前述
どのルックにも合い、軽いグランジの感覚を加えるようなアクセサリーも登場。顔料を加えていないリサイクルガラスのピアスや、一部が藻類バイオマスで作られたBloom™から作られた厚底のサンダルが特徴的。カラーには暖かみのあるオレンジ、インディゴ、セージグリーン、ソフトイエローがコレクションの随所に見られ、オーガニックで前向きなエネルギーを創出している。
サンダル：￥9,999（アッパー部分）リサイクルポリエステル一部使用、（ソール部分）Bloom™一部使用（無染色）
リバーシブルトート：￥5,999 オーガニックコットン、リサイクルコットン、Agraloop™ Biofibre™一部使用（デジタルプリント）
「私たちは、革新的でよりサステナブルな素材や製造工程を用いた服を継続的に製作しようとしています。このコレクションでは、未来を考慮した革新的な染色工程とデザインをかけ合せ、水の使用量の削減や製造方法の改革といったポジティブな変化をもたらすことを目指しています。魅力ある自由な精神が持ち味の本コレクションに登場する現代的なアイテムは、間違いなくお客様に愛されると思います。そしてその背景にあるサステナブルな物語にも心を動かされてほしいと願っています」。
H&M クリエイティブ・アドバイザー、 Ann-Sofie Johansson（アン＝ソフィー・ヨハンソン）
Tシャツ：￥4,999 テンセル™モダール、リサイクルコットン一部使用、ドレープスカート：￥9,499 テンセル™リヨセル一部使用（いずれもデジタルプリント）
「素晴らしいアイデアを持った研究者たちと共に働くことは、まるで素晴らしい旅のようでした。最先端の製法を採用したのにもかかわらず、現代的で新鮮なコレクションとなったことに、私たちはわくわくしています」。
H&M コンセプト・デザイナー、 Ella Soccorsi（エラ・ソッコルシ）
ロングワンピース：￥8,499 テンセル™ リヨセル一部使用（デジタルプリント）、リバーシブルトート：前述
商品詳細
※一部商品を抜粋。
トップス：￥3,999 テンセル™ リヨセル一部使用（デジタルプリント）
フーデッドトップス：￥7,499 リサイクルコットン一部使用（植物由来の染料）
クロップドリブトップス：￥2,499 リサイクルコットン一部使用（植物由来の染料）
ドレープワンピース：￥13,999 テンセル™ リヨセル一部使用（デジタルプリント）
メッシュワンピース：￥8,499 オーガニックコットン一部使用（無染色）
ブラレット：￥3,999 100%オーガニックコットン（植物由来の染料）
ビキニトップ：￥2,499 100%ECONYL®（デジタルプリント）
スイムスーツ：￥3,999 100％ECONYL®（デジタルプリント）
ネックレス：￥5,999 リサイクルガラス、リサイクル亜鉛一部使用
ピアス：￥5,999 リサイクルメタル、リサイクルガラス一部使用
Innovation Stories（イノベーション・ストーリーズ）について
H&Mでは、サステナブルなファッションを発展させ、 ポジティブな変化を起こしていく事に長年取り組んできた。最新のイニシアチブであるInnovation Storiesは、イノベーションと、サステナブルな製造工程やデザインに焦点を当てた方向性のあるコンセプトで、サステナブルなファッションへの変革をより一層推し進めるもの。シリーズとして発表する各コレクションでは、未来のファッションを象徴するような、サステナビリティにおける最先端の取り組みに光を当て、イノベーションをさらに次の段階へと押し上げていく。
Color Story Collectionで起用している染色工程について
We aRe SpinDye®（ウィー・アー・スピンダイ）
We aRe SpinDye®は、リサイクルまたはリサイクル可能なポリエステルを着色するための、環境への負荷が少ない染色技術。このクローズド・ループ・システム（ゴミや有害物質を外に出さない）を用いた技術では、通常の染色方法と比べて、平均で水の使用量を75％、化学物質の使用量を90％、エネルギー消費量を30％、CO2排出量を30％削減することができる。またWe aRe SpinDye®は、衣服の寿命を延ばすと共に、優れた染色堅ろう度*も可能に。
*染料などで染色された生地の染色の丈夫さ（抵抗性）を指す度合
デジタルプリント
布地へのデジタルプリントは、布地への従来のプリント方法に比べて大量の化学物質や水の使用量を削減するため、環境への影響がはるかに少ないことが特徴。Color Story Collectionのアイテムでは、アボカド、米、ターメリック、赤キャベツなどの植物由来の染料を用いて色や柄を作り、それをスキャンしたものをデジタルプリントで布地にプリントしている。
植物由来の染料
植物由来の染料は、根、果実、樹皮、葉、木などの植物や、菌類や地衣類*などの生物由来の染料や着色料のことを指します。Color Story Collectionでは、ザクロの果皮やアカシアの葉や幹を染料として使ったアイテムが登場。
*地衣類とは、菌類と藻類が共生してできたもの
溶かしたガラス
顔料を新たに加える代わりに、さまざまな色のリサイクルガラスを溶かし、アクセサリーの色付けや衣服の装飾に使用。
Color Story Collectionで起用しているサステナブルな素材について
オーガニックコットン
オーガニックコットンは、従来のコットンに比べて少ないエネルギー、水の使用量で生産されている。さらに、 農薬や化学肥料なしで栽培され、遺伝子組み換え種子（GMO）は含まれていない。このため、温室効果ガスの排出量の削減が見込まれるとともに、土壌の改善につながることから、生物多様性が高まり、また綿農家の労働環境向上にもつながる。
リサイクルコットン
リサイクルコットンは、古い衣類や残布を繊維レベルにまで裁断し、新しい糸に配合した上で、新たな布地として織り込まれる。リサイクルコットンは、古着や残布が無駄に廃棄されるのを防ぎ、また、天然資源の使用を減らすことができる。
テンセル™ リヨセル／テンセル™ モダール
テンセル™ リヨセル／テンセル™モダールは、木材などの植物由来のセルロースから作られた、再生可能な天然素材です。持続可能な方法で調達した天然の木材を原料とし、クローズド・ループ（ゴミや有害物質を外に出さない）工程で生産されている。テンセル™ リヨセルはコットンと等しく柔らかく、テンセル™モダールは柔らかさや全体的な快適性が大幅に向上する素材で、どちらも生産工程で必要な水の量が大幅に少ないと同時に、農薬は一切、またはほとんど必要ない。
ECONYL®
ECONYL®は、廃棄ナイロンから再生されたナイロン。漁業用の網や、残布、カーペットやその他の産業用生地など、地球汚染につながるような廃棄物を回収するところから再生システムが始まる。回収された廃棄物は仕分け洗浄の後、根本的な再生工程を経て元の純度のナイロン素材へとリサイクルされます。ECONYL®は純正ナイロンと同様に、無限に繰り返しリサイクルできる点が特徴。リサイクルナイロンであるECONYL®は廃棄物への解決策となると同時に、石油由来のナイロン素材と比較して、地球温暖化への影響を軽減することにもつながる。
コレクション詳細
発売日時：4月15日（木）午前9時
商品型数：全23型（アクセサリー含む）
商品価格帯：￥2,499～￥13,999
展開店舗：公式オンラインストア（hm.com）
キャンペーンサイト：https://www2.hm.com/ja_jp/free-form-campaigns/hm-innovation-colour-story.html
H&Mマガジン：https://www2.hm.com/ja_jp/life/culture/inside-h-m/colour-story-innovation.html
